L’été est souvent considéré comme une période plus calme pour communiquer. Pourtant, c’est justement ce qui en fait une excellente opportunité.
Pendant que certaines marques lèvent le pied, d’autres profitent d’un environnement publicitaire moins saturé pour gagner en visibilité. Les déplacements augmentent, les habitudes changent et les consommateurs passent davantage de temps à l’extérieur.
Dans ce contexte, le DOOH, ou affichage digital en espaces publics, révèle tout son potentiel.
1. Une audience plus nombreuse et plus mobile
En été, les flux évoluent naturellement. Touristes, pendulaires aux horaires différents, familles en vacances ou personnes profitant des terrasses et des centres-villes, la fréquentation des lieux de passage augmente.
Pour les annonceurs, cela représente davantage d’occasions de toucher une audience variée, au moment où elle est en mouvement et disponible.
2. Un média qui capte naturellement l’attention
Grâce à des contenus animés, lumineux et diffusés dans des emplacements stratégiques, le DOOH attire naturellement le regard.
Contrairement à de nombreux formats digitaux, il s’intègre au parcours quotidien des consommateurs sans interrompre leur expérience. Cette présence favorise la visibilité des campagnes et contribue à renforcer leur mémorisation.
3. Une publicité perçue positivement
L’affichage digital bénéficie d’une image particulièrement favorable auprès du public.
Selon l’étude OAAA/The Harris Poll (2024), 73 % des consommateurs déclarent avoir une perception positive du DOOH, contre 50 % pour la télévision et 37 % pour la publicité digitale classique.
Une visibilité forte, qui s’intègre naturellement dans l’environnement urbain.
4. Un véritable levier d’action
Le DOOH ne se contente pas d’être vu, il incite également à agir.
Toujours selon l’étude OAAA/The Harris Poll, 80 % des consommateurs déclarent être susceptibles de passer à l’action après avoir vu une publicité DOOH créative ou visuellement attractive.
Qu’il s’agisse de découvrir une marque, de visiter un point de vente ou de rechercher une offre, le bon message, au bon endroit, peut faire la différence.
5. Une réactivité incomparable
L’un des grands avantages du DOOH reste sa flexibilité.
Contrairement à l’affichage imprimé, il ne nécessite ni impression, ni pose physique. Une campagne peut être mise en ligne en quelques heures seulement. Une solution idéale pour communiquer sur une offre estivale, un événement, une ouverture ou toute opportunité de dernière minute.
L’été est une opportunité à ne pas laisser passer
L’été n’est pas une parenthèse dans votre communication. C’est une période où la concurrence est souvent moins présente, alors même que les déplacements et la fréquentation des espaces publics restent particulièrement élevés.
Chez Force Promotion, nous vous accompagnons dans la sélection des emplacements les plus pertinents en Suisse romande afin de maximiser la visibilité et l’impact de vos campagnes DOOH.
Vous souhaitez communiquer cet été ? Contactez-nous, notre équipe est à votre disposition pour construire une campagne adaptée à vos objectifs.
Source : OAAA/The Harris Poll, Digital Out of Home Advertising Survey, avril 2024.