Auteur/autrice : Julie Schillaci
Le OOH sera-t-il remplacé par le DOOH ?
L’enseigne JAEGER-LECOULTRE
à Genève
Optimisez vos campagnes print avec des QR codes accompagnés d’UTM
Dans un monde où le digital et le physique coexistent, il est crucial de mesurer l’impact de vos campagnes print. Les QR codes avec des paramètres UTM sont un outil puissant pour suivre et analyser l’efficacité de vos efforts marketing. Mais comment fonctionnent-ils et comment les utiliser correctement ?
Qu’est-ce qu’un UTM ?
Un UTM (Urchin Tracking Module) est un simple extrait de texte que vous pouvez ajouter à une URL pour suivre la performance des campagnes marketing. Ces paramètres spécifiques permettent de collecter des données sur l’origine du trafic, la campagne en question, et d’autres détails précieux. Les paramètres UTM les plus courants incluent :
- utm_source : identifie la source du trafic (par exemple, Facebook, newsletter, flyer).
- utm_medium : identifie le moyen utilisé (par exemple, email, CPC, print).
- utm_campaign : identifie la campagne spécifique (par exemple, été2024, promo_noel).
- utm_term : identifie les mots-clés de recherche payants.
- utm_content : différencie des contenus ou des liens similaires dans une même campagne.
Par exemple :
La prochaine fois que vous cliquez sur une publicité en ligne, regardez bien l’URL de la page sur laquelle vous êtes redirigés. Vous y trouverez surement un UTM !
Pourquoi utiliser des QR Codes avec des UTM pour les campagnes print ?
L’intégration de QR codes dans vos supports imprimés permet aux consommateurs de scanner facilement et rapidement pour accéder à votre contenu en ligne. En ajoutant des paramètres UTM aux URLs intégrées dans vos QR codes, vous pouvez :
- Suivre l’origine du trafic : Savoir d’où viennent vos visiteurs.
- Mesurer l’engagement : Identifier quelles campagnes print génèrent le plus d’intérêt.
- Optimiser les futures campagnes : Analyser les données pour améliorer vos stratégies marketing.
Comment créer un QR Code avec des paramètres UTM ?
- Générez une URL avec des paramètres UTM : Utilisez un générateur d’URL UTM comme Google’s Campaign URL Builder. Par exemple, pour une campagne de flyers pour un événement :
- Créez un QR Code : Utilisez un générateur de QR code en ligne comme QR Code Generator ou QRStuff. Entrez l’URL complète avec les paramètres UTM pour générer le QR code.
- Intégrez le QR Code dans vos supports imprimés : Placez le QR code sur vos flyers, brochures, affiches, etc. Ajoutez un appel à l’action incitant les utilisateurs à scanner le code.
Analyse des données
Une fois que vos QR codes sont en circulation, utilisez des outils d’analyse comme Google Analytics pour suivre les performances. Vous pourrez voir combien de personnes ont scanné les codes, d’où viennent ces scans, et comment les utilisateurs interagissent avec votre site après avoir scanné le QR code.
Les QR codes avec des paramètres UTM sont un moyen efficace de relier vos campagnes print à vos efforts de marketing digital. Ils offrent une vue détaillée de l’impact de vos initiatives marketing et vous aident à prendre des décisions basées sur des données concrètes. En intégrant cette stratégie, vous maximisez non seulement la portée de vos campagnes, mais vous optimisez également leur efficacité et leur retour sur investissement.
N’hésitez pas à commencer dès aujourd’hui et à transformer vos campagnes print en outils de marketing digital performants !
5 Tips pour une affiche publicitaire réussie
Concevoir une affiche publicitaire percutante exige une fusion de créativité et de stratégie. Au fil des années, nous avons souvent constaté que certaines campagnes publicitaires n’atteignaient pas les résultats escomptés en raison de visuels mal optimisés. Des écritures trop petites, un excès d’informations, ou des couleurs mal choisies peuvent considérablement nuire à l’efficacité de vos affiches. Le design de vos affiches joue un rôle crucial dans la performance de votre campagne. Voici 5 recommandations essentielles pour créer une affiche qui attire l’attention et communique votre message de manière efficace.
1. Conception visuelle impactante
Nous vous suggérons de mettre l’accent sur l’élément visuel, car c’est la première chose que les gens remarquent. Utilisez des couleurs vives, des images de haute qualité et une mise en page équilibrée pour attirer l’attention. Un design minimaliste avec suffisamment d’espace blanc peut également être très efficace pour faire ressortir les éléments clés.
Exemples :
- Utilisation de contrastes forts pour les titres et les images.
- Intégration d’éléments graphiques pertinents qui soutiennent le message.
2. Message clair et concis
Il est crucial que votre message soit immédiat et compréhensible en un coup d’œil. Nous vous recommandons d’utiliser des mots simples et d’éviter les longues phrases. Le titre doit être accrocheur et succinct, tandis que le sous-texte fournit des informations supplémentaires sans surcharger l’affiche.
Exemples :
- Un titre principal percutant.
- Un slogan ou une phrase courte qui résume le message clé.
3. Typographie lisible
Nous vous conseillons de choisir des polices de caractères lisibles et de ne pas en utiliser trop. Limitez-vous à deux ou trois polices différentes pour structurer l’information sans distraire le lecteur.
Exemples :
- Utilisation de polices sans empattement pour les titres.
- Contraste suffisant entre le texte et l’arrière-plan pour assurer la lisibilité.
4. Ajouter un QR code avec un UTM
Pour mesurer l’efficacité de votre campagne et diriger facilement votre audience vers des ressources en ligne, pensez à intégrer un QR code. Assurez-vous d’inclure des paramètres UTM pour suivre les performances de chaque affiche.
Exemples :
- Un QR code menant à une page de destination spécifique.
- Utilisation des paramètres UTM pour analyser l’origine du trafic et l’engagement.
Découvrez comment ajouter des UTM en cliquant ici.
5. Cohérence de marque
Nous vous recommandons de veiller à ce que l’affiche soit en ligne avec l’identité visuelle de votre marque. Utilisez les couleurs, les polices et les styles graphiques de votre marque pour maintenir une cohérence et renforcer la reconnaissance de la marque.
Exemples :
- Utilisation de la palette de couleurs de la marque.
- Incorporation du logo de manière subtile mais visible.
En suivant ces conseils, vous pouvez créer des affiches publicitaires efficaces qui non seulement attirent l’attention mais aussi communiquent clairement votre message et encouragent l’engagement. N’oubliez pas de tester différentes versions et de recueillir des feedbacks pour optimiser vos créations. Et surtout, n’hésitez pas à demander l’avis de Force Promotion sur vos affiches avant de lancer votre campagne !
