Dans un monde où le digital et le physique coexistent, il est crucial de mesurer l’impact de vos campagnes print. Les QR codes avec des paramètres UTM sont un outil puissant pour suivre et analyser l’efficacité de vos efforts marketing. Mais comment fonctionnent-ils et comment les utiliser correctement ?
Qu’est-ce qu’un UTM ?
Un UTM (Urchin Tracking Module) est un simple extrait de texte que vous pouvez ajouter à une URL pour suivre la performance des campagnes marketing. Ces paramètres spécifiques permettent de collecter des données sur l’origine du trafic, la campagne en question, et d’autres détails précieux. Les paramètres UTM les plus courants incluent :
- utm_source : identifie la source du trafic (par exemple, Facebook, newsletter, flyer).
- utm_medium : identifie le moyen utilisé (par exemple, email, CPC, print).
- utm_campaign : identifie la campagne spécifique (par exemple, été2024, promo_noel).
- utm_term : identifie les mots-clés de recherche payants.
- utm_content : différencie des contenus ou des liens similaires dans une même campagne.
Par exemple :
La prochaine fois que vous cliquez sur une publicité en ligne, regardez bien l’URL de la page sur laquelle vous êtes redirigés. Vous y trouverez surement un UTM !
Pourquoi utiliser des QR Codes avec des UTM pour les campagnes print ?
L’intégration de QR codes dans vos supports imprimés permet aux consommateurs de scanner facilement et rapidement pour accéder à votre contenu en ligne. En ajoutant des paramètres UTM aux URLs intégrées dans vos QR codes, vous pouvez :
- Suivre l’origine du trafic : Savoir d’où viennent vos visiteurs.
- Mesurer l’engagement : Identifier quelles campagnes print génèrent le plus d’intérêt.
- Optimiser les futures campagnes : Analyser les données pour améliorer vos stratégies marketing.
Comment créer un QR Code avec des paramètres UTM ?
- Générez une URL avec des paramètres UTM : Utilisez un générateur d’URL UTM comme Google’s Campaign URL Builder. Par exemple, pour une campagne de flyers pour un événement :
- Créez un QR Code : Utilisez un générateur de QR code en ligne comme QR Code Generator ou QRStuff. Entrez l’URL complète avec les paramètres UTM pour générer le QR code.
- Intégrez le QR Code dans vos supports imprimés : Placez le QR code sur vos flyers, brochures, affiches, etc. Ajoutez un appel à l’action incitant les utilisateurs à scanner le code.
Analyse des données
Une fois que vos QR codes sont en circulation, utilisez des outils d’analyse comme Google Analytics pour suivre les performances. Vous pourrez voir combien de personnes ont scanné les codes, d’où viennent ces scans, et comment les utilisateurs interagissent avec votre site après avoir scanné le QR code.
Les QR codes avec des paramètres UTM sont un moyen efficace de relier vos campagnes print à vos efforts de marketing digital. Ils offrent une vue détaillée de l’impact de vos initiatives marketing et vous aident à prendre des décisions basées sur des données concrètes. En intégrant cette stratégie, vous maximisez non seulement la portée de vos campagnes, mais vous optimisez également leur efficacité et leur retour sur investissement.
N’hésitez pas à commencer dès aujourd’hui et à transformer vos campagnes print en outils de marketing digital performants !